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《王者荣耀》热衷军改方案校园赛事的秘密 养成式的成长

2017年06月19日 05:03来源:网络整理

6月18日,《王者荣耀》第三届校园争霸赛总决赛在成都西南大学落下帷幕。实际上不仅仅是《王者荣耀》,众多有志于移动电竞的产品均在不同程度进行着校园赛事的布局。

走入校园,似乎渐渐成为了移动电竞产品的共识,在游戏观察看来,出现这样的形势并不让人意外,校园市场正以其独特的市场特质吸引着游戏厂商们。

一、立足校园建立赛事矩阵

《2016年中国电竞产业报告》数据显示,移动电竞用户增长迅速,已达2.68亿,而腾讯发布的《中国移动电竞行业与用户研究报告》显示移动电竞类游戏月活跃用户约1.3亿。

在坐拥近3亿总用户,超过1亿月活的海量用户基础之上,看上去移动电竞的未来充满了巨大的可能性,这个诱惑使得很多厂商纷纷驻扎其中。

而同样来自腾讯的数据报告,观赛对于提高用户的游戏兴趣、增加游戏时长和付费有着最直观的影响,其中56%用户在观看了赛事后提高了游戏兴趣,而55%用户提升了游戏的时长占比、35%用户提升了游戏付费。

因此,如何更好的打造赛事,是需要思考的。而这个赛事,不是一个或几个赛事,而是应该类似英超、NBA一样的,成为一个体系。

而校园赛事很明显的是可以为在这个体系提供巨大的基础效应,亦如NCAA之于NBA所起到的作用一样。

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除此之外,校园市场的另外一个特质也吸引着厂商们将赛事带入校园。

数据显示,移动电竞赛事的用户群体特征当中,高校学生群体占比72%,这一数据远高于PC电竞赛事当中52%的高校学生群体占比。

可以直观的看到,学生群体已经成为了移动电竞赛事最主流的群体,将赛事打入校园,便是打入最核心的用户群体当中,建立完善的校园联赛可以直接为产品的赛事矩阵带来几何式的效应。

二、为什么说第三届《王者荣耀》校园争霸赛走向了专业化?

所以,如何更好的打造校园赛事,对于厂商来说,不仅仅是在赛事体系基础上的一个重要布局,更加重要的是满足核心玩家群体从而可以更好的为未来进行布局。

但是,游戏观察注意到,现在为止,众多走入校园的移动电竞赛事在专业化上尚有所欠缺。而这与整体的产品以及赛事的发展背景有关。

我们以《王者荣耀》校园争霸赛为例,第三届校园争霸赛,从3月18日开赛至6月18日大赛总决赛,本次大赛历时3个月,覆盖高校超过300,落地20场,参赛队伍超过1000支队伍,无论是这次大赛的规模,、赛程的各项设置、以及覆盖的地区来看,这项立足于校园的赛事与前两届相比体现了更多的专业化元素。

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而第一届赛事和第二届赛事虽然也较为成功,比如第二届大赛的决赛,直播过程当中,上百万用户同时观看了那场比赛。但是与第三届比赛相比,第一届、第二届所承担的历史使命有点厚重,因此也直接造成了专业化上的有所欠缺。

总所周知,2016年是《王者荣耀》快速增长的的一年,所以前两届赛事某种意义上去看,其承担着更多推广这款产品的使命,带有一点广告的意义,这个广告可以是产品,也可以是《王者荣耀》这款产品的赛事观赏性,所以宣传的意义大于赛事专业性。

而第三届赛事的背景完全不同,从单纯的数据去看《王者荣耀》当之无愧移动电竞领域的半壁江山。

用户角度,其注册用户数量已经达到2亿;赛事方面,第二届KPL首日观赛人次1500万,赛程进行到了2/3左右的阶段,截止第11个比赛周,2017年KPL春季赛的赛事内容总播放量已经突破了21亿。

这个时候的《王者荣耀》已经完完全全成为了巨无霸,它已经摆脱了需要借助赛事来做宣传的阶段,尤其还是校园赛事这样的基础性赛事。

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这是时代的背景所赋予的优势,可以让《王者荣耀》在本次的校园赛上真正的去尝试进行专业化的制作,以此来完成更大的战略化布局。

三、布局校园的本质在哪里?

纵观当下的移动电竞,有一个很大的问题在困扰着移动电竞,即营收主要依赖于游戏本身,赛事至今尚未有很好的营收效应,如何更好的打造整个生态?《王者荣耀》给出的其中一个答案就是从学生入手,打造专业化的校园联赛。

现在很多移动厂商经常会陷入一个误区,去抢占既有的市场,从PC电竞那边争夺赛事用户,将这批已经成熟的用户抢到移动电竞的生态当中。

但这完全不科学,每一个年代的用户都有每一个年代的特性,就如当年的足球和篮球,近几年的PC电竞,这批用户虽然成熟了,但是他们的忠诚度是很高。

但是再过2-3年,随着现在的学生群体慢慢的步入社会,他们将成为社会当中娱乐消费的主流人群。

他们的商业价值将慢慢被放大,而这个成长的过程实际上与《王者荣耀》赛事的成长过程所一致。

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在这样的战略之下,校园赛事的重要性可想而知,打造专业化的校园赛事可以说是《王者荣耀》这样的新的产品能否在未来成长的关键所在,这是一个“养成类”的计划。

另外一点,打造专业化的校园赛事对于整体产品的品牌有着不可估量的作用。

如果,仅仅将目光停留于用赛事宣传产品阶段,这很容易让赛事以及产品本身陷入舆论的旋涡,而打造专业化的校园赛事,它的本质就得到了彻底的改变。

专业化的移动电竞赛事从各个方面来说,它都与传统体育赛事一致,可以培养学生群体的竞技精神和团队配合精神。而以宣传为导向的赛事则没有这样的作用,它的本质是吸纳用户进来玩游戏。

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